5 erreurs à éviter quand on lance son podcast de marque

Le podcast est un véritable média d’avenir pour les marques qui souhaitent renforcer le lien qu’elles entretiennent avec leur audience. Il permet à une entreprise de gagner en visibilité et de se dévoiler sous un nouveau jour au public. En somme, de répondre à des objectifs de notoriété et de branding.

Si les raisons de créer son podcast de marque sont nombreuses, il y a néanmoins certaines erreurs à ne pas commettre pour bien débuter. Alors ça tombe bien, parce qu’aujourd’hui on vous livre tous nos conseils pour déjouer ces pièges !

On vous présente les 5 erreurs à éviter quand on lance son podcast de marque !

Erreur n°1 : Négliger l’importance de l’audio et la qualité du son

Première règle d’or : ne négligez pas l’importance de l’audio. En d’autres termes,  ne faites pas de la vidéo sans images. 

Vous devez être sûr que le podcast, et donc l’audio, est le meilleur moyen de raconter votre histoire. Pour en avoir le coeur net, il est bon de savoir que le podcast est le média d’excellence pour :

• créer un lien intime et authentique avec votre auditeur. En effet, l’usage seul de la voix impose une certaine proximité et posture de vérité avec votre auditeur,
• jouer avec les capacités d’imagination de votre auditeur. Ça sera en effet à lui de reconstruire le décor de votre histoire. 

Si l’audio s’avère être le un bon moyen de raconter votre marque, il sera aussi essentiel de soigner sa qualité. Le son de votre podcast doit être irréprochable ! 

L’audio est un réel savoir faire, qui s’apprend et se travaille. C’est pourquoi il est préférable de passer directement par un studio, si votre marque ne dispose pas d’une équipe qualifiée interne. Coucou, on est là !

Erreur n°2 : Cibler une audience trop large

Parmi les erreurs à éviter quand on lance son podcast de marque, il y a bien sûr celle de vouloir s’adresser à tout le monde. Si vous voulez vous démarquer parmi la multitude de podcasts existants, nous vous conseillons de ne pas ratisser large.

Commencez donc par élaborer un profil type d’auditeur et par créer des personas (leurs représentations fictives). Plus vous connaîtrez votre audience et ses caractéristiques, et plus il sera facile de lui parler. Pour construire un podcast, il faut donc d’abord partir de sa cible. 

Pour ce faire, vous pouvez vous interroger sur les critère suivants :   

• le genre, l’âge et la profession de ma cible,
• les difficultés rencontrées par ma cible. Puis-je y répondre ? Comment ? 
• ses centres d’intérêts, 
• À quel objectif de marque doit répondre mon podcast ?
• les moment et la durée d’écoute de mon audience. 

Plus vous spécifiez votre audience et les messages que vous souhaitez lui adresser, et plus vous aurez de chances de lui plaire et donc de réussir votre pari. 

Par exemple, dans le podcast En Coloc : vivre avec ma sclérose en plaques proposé par le laboratoire Celgene-Bristol Myers Squibb, le coeur de cible est très claire : les patients atteintes de sclérose en plaques.

Erreur n°3 : Ne parler que de sa marque

Le podcast offre de nouvelles possibilités de communication, qui s’affranchissent des codes traditionnels de la publicité. C’est un espace idéal pour raconter votre marque de manière originale et inédite, tout en renforçant votre attractivité. Votre objectif sera donc de vous dévoiler sous un nouvel angle à vos auditeurs. 

Pas question donc de les ennuyer avec un message publicitaire, et en ne parlant que de vos produits et/ou services. Cherchez plutôt à trouver l’histoire derrière votre entreprise, à développer un lien plus intime avec vos clients et à leur proposer un contenu qui les captivera. 

Pour trouver votre histoire, vous pouvez vous interroger sur : 

• qui sont les parties prenantes avec lesquelles vous travaillez chaque jour, ceux qui font votre marque (vos employés, vos clients, vos collaborateurs, partenaires et prestataires),
• votre place & expertise sur le marché, 
• vos valeurs de marque & la manière dont vous les incarnez,
• les potentielles déclinaisons de vos concepts/produits/services dans l’univers de l’audio.

👉 Dans L’âme d’une maison, le podcast de la Maison Champagne Taittinger ne se contente pas de mettre en avant leurs produits. Ce podcast retrace quelques instants de vie de la Maison Taittinger. Du vignoble à la peinture, de Rimbaud à l’opéra, ils sont autant de découvertes chargées d’émotions. Rejoignez-nous et voyagez au cœur de l’âme des Champagne Taittinger

Erreur n°4 : Ne pas intégrer votre podcast de marque dans une stratégie globale

En effet, il y a peu de chance que votre podcast se suffise à lui-même. Pour se faire une place sur le marché, il est essentiel de l’inscrire dans une stratégie globale de communication, et ce avant même le début de son enregistrement. Votre podcast doit être pensé comme l’un de vos produits, comme un véritable tout. 

Pour concevoir une stratégie de podcasting efficace, nous proposons à nos clients une stratégie en 5 étapes : 

1. L’analyse : le but est d’établir, comme nous l’avons vu précédemment, les fondements de votre projet. A quel objectif voulez-vous répondre ? Quelle est votre cible ? Quels sont les messages que vous souhaitez lui délivrer? 
2. L’idéation créative : une fois l’audience et la thématique identifiées, établissez les idées et pitchs de podcasts les plus pertinents au regard de deux premiers éléments. Définissez une ligne éditoriale, un format, un rythme, une typologie d’invités, un ton,  afin d’apporter de la cohérence à votre propos et une continuité entre vos épisodes.
3. L’activation : de la production à la diffusion, tout doit être préparé avec une roadmap claire. 
   • Pour en apprendre plus sur le processus de production et de diffusion, par ici : Un podcast de marque, c’est quoi? 
4. Promotion : C’est une étape à ne surtout pas négliger ! Une fois diffusé, il est important de faire vivre votre podcast de marque sur tous vos canaux de communication. Communiqués de presse, publications sur les réseaux sociaux, newsletters, création d’articles, création d’un site internet : faites rayonner votre podcast en relayant et promouvant son contenu autant que vous le pouvez. 
5. Votre impact : enfin, n’oubliez pas de mesurer l’impact de votre podcast auprès de l’audience visée, d’analyser les retombées de vos actions en suivant vos statistiques d’écoutes. Cette étape est cruciale pour l’adaptation de votre stratégie et s’assurer que vous ne passez pas à côté de votre objectif !

Erreur n°5 : Commencer pour suivre la mode

Et enfin ! La dernière des erreurs à éviter quand on lance son podcast de marque : le faire uniquement pour suivre une mode. Ce ne doit pas être une lubie qui vous passera aussi vite qu’elle est arrivée. Vous devez réellement vous investir dans ce projet, car cela demande du temps et de la motivation. Eh oui, faire du podcast ça ne s’improvise pas !

Pour éviter ce piège, il faut que vous ayez déterminé un objectif clair derrière la création de chacun de vos épisodes. Votre  investissement doit avoir du sens. En d’autres termes, votre podcast doit être véritablement pertinent pour votre marque, mais aussi pour la communauté que vous visez. 

Et voilà, vous êtes enfin prêts à faire le grand saut ! Avec ses 5 règles en tête, vous pourrez profiter de cette aventure excitante sans faire fausse route. 

Et si vous avez besoin de plus de conseils, Double Monde propose de vous accompagner à toutes les étapes de la création de votre podcast de marque, de l’idéation jusqu’à la promotion.