Maximisez l’impact de votre podcast grâce à la promotion
La médiatisation, un passage obligé
Le 13 octobre dernier, nous intervenions au Paris Podcast Festival pour parler de l’importance de la médiatisation pour un podcast en compagnie d’Okaïdi, que nous avons accompagné pour la réalisation de « La vie secrète des vêtements ». Vous êtes un créateur ou une entreprise souhaitant produire votre podcast ? On vous retrace les grandes lignes de notre intervention pour que vous puissiez à votre tour comprendre les enjeux de la médiatisation pour vos contenus audios !
🌟 Se démarquer dans un environnement concurrentiel
Le monde du podcast est de plus en plus concurrentiel. En effet, des milliers de nouveaux épisodes sont publiés chaque jour. La promotion vous aide à vous démarquer au milieu de cette masse d’émissions en mettant en avant les points forts de votre podcast et en montrant en quoi il est unique. Cela nécessite une stratégie marketing intelligente pour attirer l’attention de votre public cible et maintenir cette attention au fil du temps.
📈 Augmenter son audience de manière significative
Sans promotion, il est très difficile voire impossible pour un podcast d’atteindre son audience. En partageant activement votre contenu sur différentes plateformes, vous augmentez considérablement vos chances d’atteindre des auditeurs. Plus votre podcast est visible, plus il est susceptible d’attirer des auditeurs fidèles. C’est un principe fondamental du marketing : la visibilité équivaut à un potentiel d’audience accru.
🤝 Fidéliser son public actuel et futur
La promotion ne se limite pas à la quête de nouveaux auditeurs, elle est également d’une importance cruciale pour fidéliser votre public existant. En partageant régulièrement du contenu, vous maintenez l’intérêt de vos auditeurs actuels, les encourageant ainsi à rester engagés et à suivre vos épisodes. En renforçant le lien entre vous et votre public, vous créez un sentiment d’appartenance à une communauté, ce qui est essentiel pour la pérennité de votre podcast.
🏠 Bâtir une solide identité de marque
La promotion contribue à forger l’identité de votre podcast en tant que marque distincte et mémorable. Vous avez l’opportunité de développer une identité visuelle cohérente, un ton unique et des valeurs qui résonnent auprès de votre public. Une marque forte incite les auditeurs à rester fidèles et à devenir des ambassadeurs de votre podcast, et donc à le recommander à d’autres. En d’autres termes, la promotion n’est pas uniquement une question de visibilité, mais elle renforce également votre crédibilité et la reconnaissance de votre podcast en tant qu’entité de confiance dans votre créneau.
💰 Maximiser le potentiel de monétisation
Une audience plus large et engagée offre des perspectives de revenus plus importantes, ce qui peut vous aider à financer davantage votre contenu et à le développer. En promouvant activement votre podcast, vous augmentez les opportunités de trouver des sponsors ou de vendre des produits/services.
👕 Notre expérience avec Okaïdi
Un exemple concret de l’efficacité de la promotion de podcasts est le cas d’Okaidi avec « La vie secrète des vêtements », une fiction audio pour enfants. Pour les accompagner, nous avons organisé une campagne en deux temps. Dans un premier lieu, nous avons fait appel à Mathieu Genelle, créateur et host du podcast pour enfants « Les P’tites Histoires » dont l’audience dépassait les 200 000 écoutes par mois à l’époque, pour une campagne pré-roll dans laquelle il recommandait le podcast de notre client auprès de sa communauté d’auditeur·ices fidèles. En outre, nous avons également réalisé une campagne de performance en optant pour de l’achat d’écoutes.
Ces deux leviers complémentaires, de notoriété et de performance, ont très bien fonctionné puisque nous avons dépassé nos objectifs ainsi ceux fixés par notre client. Cette campagne, et notamment les écoutes garanties, a également permis de démarquer « La vie secrète des vêtements » sur le marché et donc générer des écoutes organiques et fidéliser les auditeur·ices.
En conclusion, la médiatisation de votre podcast est une étape cruciale dans votre parcours de créateur audio. Elle permet d’augmenter votre audience, de fidéliser vos auditeurs actuels, de renforcer votre identité de marque, de maximiser les opportunités de monétisation et de vous démarquer dans un environnement de plus en plus concurrentiel. En investissant du temps et des efforts dans la promotion, vous mettez toutes les chances de votre côté pour atteindre le succès que mérite votre podcast. Et si vous souhaitez en savoir plus sur les différents leviers à activer pour faire connaître votre podcast, on vous en parle dans un précédent article sur les stratégies de médiatisation efficaces.